Würden Sie das neue Vision Pro Headset von Apple tragen?

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Apple sagt, dass sein neues Vision Pro-Headset „die Art und Weise verändern wird, wie wir Technologie betrachten“. Wie wäre es mit unserem Aussehen?

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Von Vanessa Friedman

Sie sprachen über die Optik. Sie sprachen über die Computerspezifikationen. Sie sprachen über das „Lentikularglas“ und die „neue räumliche Computerplattform“ sowie die „Aluminiumlegierung“, die im „primären Strukturelement“ verwendet wird.

Aber das Einzige, was Tim Cook, der CEO von Apple, und Mike Rockwell, der Leiter des AR/VR-Teams, und der Rest der Apple-Führungskräfte, die an der Einführung des neuen Apple Vision Pro beteiligt waren, waren die lang erwartete Augmented Reality Headset, nicht wirklich besprochen wurde das tatsächliche Aussehen der Sache.

Doch wenn sie wollen, dass die Leute glauben, dass es „die Art und Weise verändern wird, wie wir Technologie betrachten und welche Rolle sie in unserem Leben spielt“, wie Cook es auf der Worldwide Developers Conference von Apple ausdrückte, dann kommt es darauf an, wie wir aussehen, wenn wir es tragen. Schließlich handelt es sich bei dem, worüber sie sprechen, nicht nur um etwas, das man jeden Tag nutzen kann. Um es nutzen zu können, muss man es jeden Tag tragen. Und nicht nur anziehen, sondern aufs Gesicht legen.

Das ist ein unglaublich persönlicher Akt, bei dem es nicht nur um die Interaktion mit Technologie geht, sondern auch um die Interaktion mit der Welt um uns herum. Es geht um die Botschaften, die wir anderen darüber senden, wer wir sind und was wir wertschätzen, und um die Urteile, die andere im Gegenzug über uns fällen. Durch das Tragen von Masken im Kampf gegen Covid wissen wir, dass jeder Gegenstand, der einen Teil eines Gesichts bedeckt, zu einem emotionalen Blitzableiter wird.

Was sagt die Apple Vision Pro, die laut vielen Zuschauern wie eine ziemlich elegante grau-schwarze Skibrille mit einem 3D-gedruckten gerippten Stoffband, das den Kopf umschließt, über ihren Träger aus?

Vielleicht bin ich ein supercooler Couch-Slalom-Meister aus einem weit, weit entfernten Land. Oder eine weiterentwickelte außerirdische Ameisenart.

Die Wahrheit ist, dass es ein wenig schwer zu wissen ist – nicht nur, weil ich es aus der Ferne beurteile, sondern auch, weil keiner der an der Vision Pro-Demonstration beteiligten Personen das Headset modelliert hat. Nicht Mr. Cook oder Bob Iger von Disney, der das Publikum mit einem Auftritt überraschte, um einen Deal anzukündigen, Disney-Programme auf dem Headset zu zeigen, oder Mr. Rockwell. Was die Frage aufwarf: Warum trugen sie es nicht?

Vielleicht hatten sie Angst, dass sie albern aussehen würden. (Es gibt einen unglücklichen, mausähnlichen Schwanz am Headset, der an einem Ohr herabhängt, das ist das Kabel, das den Akku verbindet.) Dass die Bilder, auf denen sie in ihrem neuen Produkt albern aussehen, dann in Memes umgewandelt würden, und dass … nun ja, Du weißt, was als nächstes passiert. Social-Media-Hohn!

Es gab natürlich Bilder von der Brille, die vor einem schwarzen Hintergrund sehr elegant aussah. Es gab ein nettes Video von verschiedenen glücklichen Menschen, die das Produkt bequem in ihren makellos rosafarbenen Häusern und anonymen Hotelzimmern verwendeten.

Aber das Fehlen einer echten Person, die im kalifornischen Cupertino die Bühne betrat und das Produkt trug, war ein bemerkenswertes Versäumnis. Ebenso wie die Tatsache, dass niemand über das Design sprach, außer im Hinblick auf seine Funktionalität – und die Tatsache, dass das Gerät es anderen ermöglicht, die Augen eines Trägers zu sehen, ein echter Fortschritt in der Welt des Headset-Stils. (Sie haben auch das Wort „Wearables“ nicht ausgesprochen.)

Wenn jedoch ein Unternehmen wissen sollte, wie wichtig die Ästhetik bei der Umwandlung eines technischen Geräts in ein lebenslanges Accessoire ist, dann ist es Apple. Das war schon immer ein Teil seiner Besonderheit, angefangen beim iMac in seinen vielen Farben. So schafften der iPod und das iPhone den Sprung von Konsumgütern zu Geschmacks- und Identitätsmarkern. Mit ihren abgerundeten Ecken und schlanken Linien sahen sie einfach so gut aus; so elegant und cool. Sie wecken das Verlangen, wie es eine tolle Handtasche tut, noch bevor der Nutzen in Betracht gezogen wird.

Und es gibt vielleicht kein Gerät, das Apple hergestellt hat, bei dem die Ästhetik so wichtig ist wie bei diesem.

Es lässt sich nicht verstecken. Dies könnte der Grund sein, warum Technologieunternehmen mit Brillen zu kämpfen haben, einem Accessoire, von dem sie scheinbar überzeugt sind, dass es eine Art nächste Grenze in der persönlichen Technologie darstellt, das jedoch noch nie jemand ganz geknackt hat: weder Google mit seinen Brillen noch Meta mit seiner Ray-Ban-Zusammenarbeit oder … Es ist Balmain x Oculus. Wenn die Augen die Fenster zur Seele sind, ist das, was man um sie herum legt, von tiefgreifender Bedeutung.

Indem Apple den Vision Pro wie eine Schutzbrille aussehen lässt, taucht er in die Untiefen bereits bestehender Stereotypen, Persönlichkeitsklischees und Geschichte ein. Wir entscheiden uns aus den unterschiedlichsten Gründen für Brillen: um schick auszusehen, um cool auszusehen, um glamourös auszusehen; wie Gloria Steinem oder Jack Nicholson oder John Lennon aussehen. Vor allem, um individuell auszusehen. Und mit der Hälfte des Gesichts durch Glas herumzulaufen, egal wie verwirbelt der Bildschirm ist, ist ein Zeichen für Pod-Menschen. (Wenn Sie andererseits insgeheim davon träumen, wie Eileen Gu auszusehen, könnte dies das Richtige für Sie sein.)

Um fair zu sein, vielleicht ändert sich das. Wenn das Headset nächstes Jahr zum Preis von etwa 3.500 US-Dollar in den Handel kommt, werden die Kopfbänder möglicherweise in verschiedenen Farben und Materialien erhältlich sein, und das Gerät selbst wird in einem anderen Farbton als Kitt erhältlich sein, was eine gewisse Form der Selbstdarstellung ermöglicht . Vielleicht ist es möglich, die Brille zu verzieren (das würde Spaß machen) oder Aufkleber hinzuzufügen oder die Kordel zu verzieren. Apple hat offensichtlich ziemlich hart an der Passform gearbeitet, mit allen möglichen anpassbaren Komponenten, was schon etwas Besonderes ist. Und es wiegt nur etwa ein Pfund.

Vielleicht geht Apple davon aus, dass die Attraktivität der Technik letztendlich Vorrang vor der Mode haben wird, auch wenn die Erfahrung mit der Uhr darauf hindeutet, dass dies eine falsche Annahme ist. Oder vielleicht ist dies, wie bei der Uhr, eine Anerkennung dafür, dass Design bei Apple mittlerweile zweitrangig ist. Jony Ive, der Mann, der neben Steve Jobs maßgeblich für die Etablierung der Stilsprache des Unternehmens verantwortlich war, zog sich 2019 aus dem Unternehmen zurück.

Das ist möglicherweise auch der Grund, warum im großen Vision Pro-Enthüllungsvideo Menschen zu sehen waren, die das Headset alleine oder höchstens in Begleitung ihrer Familie nutzten, und nicht im öffentlichen Raum. (Okay, eine Person war in einem Flugzeug, aber das ist wohl ein Ort, an dem man so tun möchte, als wäre sonst niemand in der Nähe.)

Denn Tatsache ist, dass zwar niemand wie ein Modeopfer aussehen möchte, aber auch niemand möchte wie ein Opfer von Modetrends im Technologiebereich aussehen.

Vanessa Friedman ist seit 2014 Modedirektorin und Chef-Modekritikerin der Times. In dieser Rolle berichtet sie über globale Mode sowohl für die New York Times als auch für die International New York Times. @VVFriedman

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